Re-diseño de Imagen Corporativa

Objetivo

Seleccionar una marca ya fuera Nacional o in

ternacional, de algún familiar o del estado que no nos gustara o que a nuestro parecer el logo no representara en sí lo que es la marca y rediseñarlo a criterio nuestro.

Mi marca elegida fue el Patronato Nacional de la Infancia, de nuestro país, ya que siento que el logo actual que maneja la institución no es muy legible y ademas no representa en si esa labor que cumple.

Por medio de un proceso de selección de tip

ografía y al modificar la imagen llegué a mi propuesta de logo, conservando los colores auténticos para que no pierda del todo la esencia de la institución.

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:

Rediseño de imagen coorporativa del Patronato Nacional de la Infancia. Se realizaran afiches, artículos promocionales y papelería.

La campaña de lanzamiento de la nueva imagen durará al rededor de 4 meses.

2.Antecedentes del mercado:

Historia:

Rectora de derechos de la niñez y la adolescencia, creada el 16 de agosto de 1930 como iniciativa del profesor Luis Felipe Gonzáles Flores.

Su creación se define en el artículo 55 de la constitución política de Costa Rica: “ La protección especial de la madre y el menor estará a cargo de una institución autónoma denominada Patronato Nacional de la Infancia, con la colaboración de otras instituciónes del Estado.”

Desde entonces vela por la seguridad de los menores de edad y sus familias, ayudándolos con programas para su desarrollo.

3.Características físicas y usos del producto:

Logo actual

El logo hace referencia a un niño con su familia.

Los coleres utilizados son Amarillo y Negro.

Tipografía: No encontrada

Logo utilizado en papelería, piezas promocionales, campañas publicitarias y para identificación de servicios públicos de la empresa.

Logo rediseñado

La imagen representa a un niño y un adulto como simbolo de ayuda y progreso.

Se mantiene los colores Amarillo y Negro.

La tipografía es una Georgia.

Logo utilizado en papelería, piezas promocionales, campañas publicitarias y para identificación de servicios

4.Personalidad del producto:

Personalidad: Seria, Isntitucional, Maternal.

Género: Femenino

Edad: Adulta

5.Posicionamiento:

Es recordada como una Institución seria y comprometida con el bienestar y el desarrollo de todos los menor de edad y sus familias.

6.Competencia directa: Orfanatos de nuestro pais, que tienen visiones parecidas a las del PANI.

7.Competencia indirecta: No tiene.

8.Motivo de compra:

Bienestar a los hijos, a las madres y sus familias.

9.Núcleo de compra:

Oficinas centrales en Barrio Luján, Antigua Dos Pinos.

13 Oficinas Locales para un total de 41 unidades. Para las siguientes oficinas nuevas se aprobaron 95 plazas.

10.Objetivo de la comunicación:

Relanzamiento, reposicionamiento, expectativa.

Con la nueva imagen dar a entender que el Pani viene con fuerza a luchar y recuper la confianza de las personas y que recurran a él para ayudar a muchas familias y sus niños.

Afiches, piezas promocionales y papelería.

11.Publico objetivo:

Grupo Básico de Consumo: Protección especial a niños y niñas y sus madres.

Edad: Niños, niñas y adolescents menores de 18 y las madres.

Clase socioeconómica: MA, MM, MB, BM, BB.

Sexo: masculino/femenino.

Hábitos de compra:

Hábitos de consumo:

Estilo de Vida: Personas de bajos recursos y en riesgo social.

12.Promesa Básica:

Protección los niños y niñas y sus familias

13.Sustentación lógica:

Institución rectora de los derechos de la niñez y la adolescencia.

14.Promesas secundarias:

Oportunidades de desarrollo integral a los niños y niñas.

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional:20%

Sensorial:30%

Emotivo: 60%

Logo Rediseñado